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陌陌,最熟悉的陌生人

  2014-11-10 阅读:101
 

创业团队最怕什么?

不是没资金,也不是没人才,更不是没有好的创意,而是怕“饿狼”来袭,虎口夺食,这个狼可以是腾讯、阿里,也可以是百度、小米,这几位巨头所掌控的丰富资源和强大的执行力,保证了他们可以在第一时间捕捉到任何一个才露尖角的产品,并在最短的时间里推出同类型产品,缺少品牌认知和推广能力的创业团队面对这种不讲理的竞争方式,也只能一声叹息,落得一无所获。

然而,这种弱肉强食的扩张体系却并非百试不逮,有一些产品在面对巨头的围剿时,却能够神奇的维持自身的特质和竞争力,硬是从血海中杀出一条生路,打下自己的一片天地。

而今天,就有这样一个产品,他不仅成功的绕开腾讯的围追堵截,还即将赴美上市,他的名字叫做——陌陌。

熟人还是陌生人

陌陌和微信是一款产品吗?

如果这个问题是在两年前,答案毫无疑问是肯定的。这两款同为即时通讯属性的约炮神器,曾经在无数个夜晚让一对对的寂寞男女打开心扉畅谈“理想”。但如今时过境迁,微信已经逐步演变成为巨无霸级的服务平台,而陌陌,则貌似依然无法彻底的摆脱约炮的帽子,甚至陌陌二字已经具备了某种象征意义。

但奇怪的是,陌陌却顽强的活了下来,相比于同时代的其他类似软件,如小米的米聊和阿里的来往等,陌陌作为一个非巨头产品,能够存活至今,并且有着相当的用户量和活跃度,实属不易。

那么问题来了,是什么促使用户在拥有了微信的同时,还继续坚持使用陌陌呢?

答案在于微信和陌陌所建立的用户关系从来就没有重叠过。

微信所倡导的,是熟人社交,这点从使用微信的第一刻——也就是导入好友时——就已经决定,无论你的好友来自于是通信录还是QQ,所建立起的用户关系都是熟人关系。这个关系你已经营多年,有了一张牢固的关系网,你的聊天对象,你在朋友圈获得评论,都源自于这个熟人的强关系。虽然微信也引入了摇一摇等促进陌生人结实的功能,但非常谨慎,且入口较为保守,为的就是在规避政策风险的条件下保证使用体验的纯洁性。

而陌陌则完全不同,陌陌从一开始所建立的就是基于位置的陌生人社交,用户所到即所得,所遇即所识,来到一个地点,便可结识周围的人,虽然很有可能好友列表中的每一个人最终都变为路人,但索性这也并非使用陌陌的目的之所在,这种奇特的“交友”模式虽然促使陌陌成为了约炮的温床。但无论是位置还是陌生人,都直击微信最为忽视的部位,正是这种区别之所在,才是陌陌能够在微信扩张到如此之规模的环境下,依然能发展壮大的重要原因。

因此,我们完全可以说,陌陌与微信虽然都有着即时通讯的特质,但无论从定位还是实际使用上,两者都是风马牛不相及。在发展的初期,两者尚有一定程度的重叠,但陌陌明确的抓住了位置和陌生人社交两点,成功的将自己与微信区别开来,从而让自己避免了微信的侵蚀。现在我们再回过头来看与微信硬碰硬的来往及其现状,陌陌的定位不可不谓之精准。

但是,躲过微信并不意味着万事大吉,陌陌虽然通过主打LBS和陌生人社交成功的建立起自身的独特性,但这两个特性也给陌陌带来了一个头疼的问题——约炮神器。

对于陌陌来说,基于位置的活动本可以有无限的可能,闲聊、拼车、买卖,如果这些功能能够得到合适的实现,陌陌完全有机会发展成为一个另一个服务平台。但是,陌陌率先选择了社交这个元素,并通过即时通讯的方式得以呈现,因而陌生人交友成为了陌陌的最大特性,使用者反倒忘记了LBS才是陌陌的基本。因而,陌生人在陌生地建立的不稳定关系,难免会有不和谐的因素加入,约炮的风行也算是一个不大不小的“惊喜”之处。

目前陌陌的一些功能拓展,基本上都是建立在社交的基础上,同时引入了一些较为普遍通用的商业模式,例如广告、游戏等等,这些因素并不能彻底的让陌陌摆脱约炮的帽子。

尤其在阿里投资之后,以及来往如今的惨淡经营,陌陌将有机会承担更多的商业内容,即时通讯将逐步演变为一项基础工具,LBS的地位将被逐步提升,上文所述的拼车等功能都可以逐步实现,以前用户往往躺在宾馆查看周围的帅哥美女,然后出于约炮的目的实现交友,而如今任何一项服务,都同样可以建立起关系,拼车认识车主,买卖结识摊主,有了更加丰富的使用场景,也就有了更加多样的关系,约炮的优势地位将被逐步的弱化,商业活动也得以延续。社交并不一定要成为朋友,陌陌也不需要彼此之间建立稳定牢固的关系,而是要挖掘用户在建立一种弱关系的过程中的价值,从而实现商业化。

综上,陌陌和微信从来就不是同类型的产品,主打LBS和陌生人社交的陌陌从一开始就避开了微信的锋芒,并走出了一条颇具特色的社交之路,而在陌陌的未来,更重要的是关系建立中的可能,从而去挖掘活动中的价值,尤其在阿里的帮助下,陌陌一旦成功,那么将有机会成为下一个微信式的平台级服务中心。

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